Нақши "таблиғотӣ" -и бастабандӣ:
Тибқи маълумоти дахлдор, истеъмолкунандагон дар супермаркетҳои калон дар як моҳ ба ҳисоби миёна 26 дақиқа мемонанд ва вақти дидани ҳар як маҳсулот 1/4 сонияро ташкил медиҳад. Ин вақти кӯтоҳи 1/4 сония аз ҷониби инсайдерони соҳа як имконияти тиллоӣ номида мешавад. Дар ин фурсати кӯтоҳ тарҳи бастабандӣ ягона равзанаи интиқол мегардад. Тасаввур кардан барои мо душвор аст, ки як одами миёнасоли 50-сола барои харидани маҳсулоте, ки дар баста акси сухангӯи ситораи рок чоп шудааст, ташаббус нишон медиҳад. Аз ин рӯ, дар ин 1/4 сония таассуроти ба истилоҳ "муҳаббат дар назари аввал", ки аз услуби бастабандӣ ташаккул ёфтааст, аксар вақт ба интихоби аксари истеъмолкунандагон таъсир мерасонад.
Ҳамчун «фурӯшандаи хомӯш» бастабандӣ метавонад таассурот ва эҳсоси аввалини истеъмолкунандагонро дар як муддати кӯтоҳ таъсир расонад, истеъмолкунандагонро ҳисси ҳувият ва хоҳиши истеъмолӣ дошта бошад ва ба фурӯш беҳтар мусоидат кунад. , Маълумоти мазмуни маснуот бо истеъмолкунандагон тавассути «забони» худ муошират мекунад.
Нақши бастабандӣ барои маҳсулоти тозакунандаи рӯй:
Дар бозори имрӯзаи Чин, бисёре аз истеҳсолкунандагони тозакунандаи рӯй саъй мекунанд, ки бастабандии беназири бренди "тамға" -и худро таъсис диҳанд. Бо афзоиши шумораи тамғаҳои тозакунандаи рӯи мардон дар бозор, вазифаҳои онҳо торафт фарогиртар шуда, фарогирии сатҳи истеъмол ва синну сол васеътар ва васеътар мегардад. , ахамияти борпечкунй низ кайд карда мешавад. Тарҳрезии хуби ҳунарӣ ба “чеҳраи” бренд баробар аст, ки ба бунёди бренд такони қавӣ дорад. Дар баробари ин, тавсифи матн дар баста низ хеле муҳим аст. Ин канали мустақимтарин барои истеъмолкунандагон донистани маҳсулоти тозакунандаи рӯй мебошад. Матн дар баста таъсири маҳсулотест, ки истеъмолкунандагон медонанд. Ҳатто метавон ҳисоб кард, ки истеъмолкунандагон метавонанд ин калимаҳоро эътироф кунанд, на таъсири воқеии тозакунандаи рӯй. Ин таъсирот метавонанд нозук бошанд, аммо вазифаҳои онҳоро набояд сарфи назар кард.
Унсурҳои бастабандӣ, ки истеъмолкунандагонро ҷалб мекунанд:
Тибқи назарсанҷиҳои дахлдор, беш аз 80% мардон интизоранд, ки косметика метавонад маҳсулотро дар ҳолати миёнаи tonning пӯст ва moisturizing таъмин кунад, ки метавонад таҷрибаи "ташвишовар" -ро ҳангоми истифода ҳангоми ноил шудан ба таъсири дугона коҳиш диҳад; ва дар байни ҳамаи пурсидашудагон, қариб ҳеҷ кас дар бораи tonning ва moisturizing маҳсулот бо маводи бастабандии шиша ғамхорӣ намекунад. Маводҳои бастабандии полиэстери шаффоф ё шаффоф дар байни мардон маъмуланд.
Дар баробари ин, мардон бештар ба «муносибати чашм»-и намуди зоҳирӣ ва «хушнудии» бӯй аҳамият медиҳанд. Барои мардон намуди зоҳирӣ аввалин унсури эмотсионалии маҳсулоти нигоҳубини пӯсти мардон аст ва он унсурест, ки "нозук"-и маҳсулотро шакл медиҳад ва истеъмолкунандагонро ба "муносибати чашм" наздик мекунад ва тарҳи намуди зоҳирӣ, ки мардон аз он бештар норозигӣ мекунанд. ранги вазнин, на тару тоза ва ҷанбаҳои дигар. Масалан, оё бастабандӣ метавонад самаранокии худро нишон диҳад, оё намуди зоҳирӣ хеле содда аст ва оё он метавонад истеъмолкунандагонро ҷалб кунад.
Барои маҳсулоти тозакунандаи рӯи мардон, истеъмолкунандагон бештар дар бораи он нигаронанд, ки намуди зоҳирӣ "барои ман сохта шудааст", оё маҳсулот тарҳи ғафсшаванда дорад, оё ранг ба мавзӯи функсионалии маҳсулот мувофиқат мекунад ё на ҷузъиёт дар ҷой ва ғайра. Ин тафсилот "нуқтаҳои ҳассос" мебошанд, ки дар бастабанди маҳсулот инъикос ёфтаанд, ки метавонанд ба интихоби истеъмолкунандагон, новобаста аз функсияҳои маҳсулот, таъсир расонанд.
Вақти фиристодан: 29 май-2023